市場性

少了市場性的設計就無法稱之為好的設計。市場性 - 包含市場現狀、品牌分析、競品設計語言解析、消費者認知、消費者購買心理分析...等。均須包含在產品構思中，進而反映在設計上，才能堤供業主具市場性之設計規劃。 

品牌氣質

設計無法天馬行空，更無法以設計師之喜好無限制套用在所有品牌。透過訪談，場握業主及品牌自身氣質，堤供相對應之最佳設計，是我們的使命。

品牌現況

設計無法好高鶩遠。比如木材廠若想在短時間內與義大利知名品牌並駕齊驅，不僅需要設計，更須結合設計-行銷策略做步步為營的規劃。同樣的，我們並不想讓業主一覺醒來發覺自己品牌變的陌生疏離。唯有利基於品牌現況的設計，才能提供業主當下最大發展價值。

獨特性

失去獨特性的產品設計或"Me too "的品牌形象，註定無法成為價格制定者而受制市場價格變化。透過與業主訪談，思考產品特性並擷取利基點加以應用，並同時參考市場同質產品風格，為業主提出真正符合產品-品牌-市場性之獨創設計，是我們的終極目標。